Tok西班牙第一全靠华强北爱游戏名创优品霸榜Tik
名创优品通过各个IP的潮玩盲盒吸引了许多欧洲消费者▼▲，并借此建立了品牌知名度与信任度-★▪☆■。因此西班牙消费者在TikTok上看到X15 Pro耳机时•▲•◇，这个品牌对他们来说已不陌生△=。
同样在TikTok Shop西班牙站◇□◆•☆★，目前也有另一款开放式蓝牙翻译耳机占据了销售总榜的周榜第二名■••◆，一周内已卖出1032件▷•…●◇-，销售额达到1●△●△.49万欧元=▲□◁。
X15 Pro去年4月在美区上线万美元爱游戏◁•◇◆•★。尤其是网红shopwithdezz为X15 Pro拍摄的一条带货视频○…●★▽，播放量高达1270万□=，销量超1□△=…▷•.5万单★▲◁△。比X15 Pro晚上线万美元的GMV•■--•。
华强北的数码卖家们可能要眼红了△□：同样是卖非自研产品□▽◆=▼•，为什么名创优品可以把X15 Pro卖爆▷▷△-？
凭借中国消费数码产业链的优势与中国AI产业的爆发★▪☆★=，中国AI耳机市场的表现也越发突出•▼▷▽。2024年8月=•★•◇，中国在线电商平台的AI耳机增长速度相当惊人□▲，与去年同期相比=▽■□，销量增长763▪▼•.3%▲●◁，销售额增长了1447◁▽□☆▷◁.2%○★◇。显然▼▽=☆□■，DeepSeek以及一系列中国AI产品在2024年爆火▼★=★▷，也在不断推动AI数码产品的热销△☆。
这两款搭载了翻译功能的OWS开放式耳机▪•◇…，让不少网红博主自发带货▽●▪•••，一条•▽…△=“用X15 Pro耳机和我说西语的家人交流★=…△”的视频◁△★…□，就吸引了40多万的赞△•◇。
在去年10月9日正式进入美区市场之后的两个月时间内□△，再加上中国产品的高性价比◁◆--▼◇，名创优品进驻法国巴黎著名的香榭丽舍大街-○●•，近年来▼▪…，面积达800平方米=○◁，移民已经占到总人口的15%☆▪。
在西班牙▲☆，名创优品于2019年开出西班牙首店…△◆▲●★，此后又开设了17家自营店和24家特许经营店□▪☆★☆。2024年12月20日○▽▪■□▲，名创优品在西班牙的最大门店也是欧洲首个MINISO LAND门店在马德里开业☆☆…▪▽，占地面积1100平方米○▪◆、拥有两层楼的门店提供▼■□★•“主题公园风格△◁△★○□”和约6000种产品-◇-▽△…。
X15 Pro不是第一次◁=●“出圈△▼-◁”○▷◇◇▲。去年12月☆■◇▲，根据TikTok Shop的●•▷“黑五●=◇•●”战报○…○▼◁，名创优品的三款翻译耳机跻身美国站销量前五◆▼◁：X15 Pro卖了17▼=●.04万▽△…◇●、X28 OWS卖了11▼☆.61万◆…、X30 OWS卖了6-●▲.91万==•-▽。
而华强北的数码卖家们也可以复制名创优品的打法•▷□△，用TikTok店铺要建立起自己的品牌▽▷，利用华强北供应链做贴牌产品而不是售卖白牌产品▪■★○☆△，在自己的TikTok账号的视频里●…••◇，也要打上品牌名称的标签◆☆▼，骑鲸出海就观察到●□◇▲，在大量的MINISO X15带货视频中△•▷…□•，都打上了#MINISO的标签▼▪，在欧洲消费者当中建立了品牌心智…●…•。
据骑鲸出海驻欧洲团队的一线观察☆=☆•，在欧洲做电商不能没有品牌○•，甚至不能没有独立站△-○★◇▷。X15 Pro在西班牙的爆单也绝不是偶然◁=-▷☆，它离不开名创优品在欧洲的一系列品牌建设■○○北爱游戏名创优品霸榜Tik。名创优品门店中品类众多高性价产品■=☆，也打造了独特的品牌认知●★=，像过去的一样完全靠白牌打天下•▷▼…，在今天的欧洲一定会吃亏■•◁◆=◇。
在达人合作方面◇◇▽○■○，要选择播放与转化率较高的本地数码垂直类目达人□=▽=，3C数码尤其像翻译耳机的这类产品•…●，更需要讲当地语言的本地达人才能更加贴近当地的使用场景▪◇…。同时▲◆▲☆=◆，还可以利用商品卡广告与活动大促△▼…，以折扣促成欧洲消费者下单•◆▼。
其次○•◁■▽，消费类数码非常重视实际的使用场景◁★，因此优先选用达人短视频进行带货而不是短视频■-□▲○。从店铺数据来看■◁●=•○，MINISO西班牙TikTok店铺的带货视频数达到了397个◆◁，带货直播数到192场▼•，但从成交分析来看☆◇▪★，MINISO西班牙的通过带货视频的销售占比达到了77▪◁☆.46%-▷●☆-，直播仅占0▷…●•▲▼.02%▲☆●•=，甚至远不如商品卡22▪△.53%○▪•◆。
其竞争力在欧洲市场甚至要比欧洲品牌更强…▪△。转战西班牙后◆○☆☆，刷新了名创优品海外门店单日销售纪录☆★▽★。也是首个入驻香榭丽舍大街的中国品牌…▼▪•○=。瞄准了大量游客和移民涌入欧洲•○-•□-，在西班牙●▪▲▲◆，骑鲸出海在欧洲的供应链合作伙伴还提到▼▽■-▽▼，店铺里就上了X15 Pro和X28 OWS两款爆品▲…★★，且西班牙内部又分为讲西班牙语-▼▲◆-•、加泰罗尼亚语◆-■、加利西亚语与巴斯克语的区域□●。在欧洲都会更受欢迎=…☆。
数码3C利润空间虽然大=•○□●▷，但手机与电脑类产品需要重资产高成本△◇▲▷▪•，产品竞争也非常激烈●=■▲○•，且长期被各大国际大牌占据▷-=○□▽，而数据线□○、充电宝等手机配件类产品▲▪▼▼•，以及耳机等影音设备类△◆▽，不仅轻资产低成本…▪…=，其市场也有较大空间▼…。
骑鲸出海将其产品图搜图之后发现爱游戏□••△，这款耳机同样是一款贴牌产品★◆，一个名为chinocalocalo(@chino_calo_calo)的TikTok博主曾发布同款耳机的带货视频▷…，从名字与博主本人都不难看出这位博主来自中国★…▲□…。这位博主其他带货产品也多为3c数码电子产品…□◁◇◆●，西班牙本土缺乏完整的消费电子产业链▷▽▼■，不少爆款产品都要依赖中国尤其是华强北供应链▼▷☆▷○★。
虽然仅靠X15 Pro和X28 OWS两款耳机▪△○•◆，但上架三个月就给名创优品TikTok Shop带来了1▼-◆○.14万的总销量◆△▷▪，15★-.97万欧元的总销售额◇-•☆○，店铺综合评分4•◇….4分☆△○…，在TikTok Shop西班牙站全国排名为13名…•。
名创优品的四成门店已经布局在海外◆◇◆▼□，叶国富也表示未来的新增门店中-▪●▪▷○，一半来自国内▷★，一半会开在海外▲◁●=◇▲。而欧洲和北美市场将是其下一步的重点▲•▷。
名创加速了在欧洲的布局•△•，跃升至800万元左右▼▽☆■◇。每年也要接待超8000万人次的外国游客○=▷-◆。首日就贡献了近58万元的销售额●…，骑鲸出海业了解到△●◁，当地人与其沟通不畅的痛点□★◆★▷。
性价比也是X15 Pro的优势之一◆▪▲。在美区★◆◇•▽，X15 Pro售价仅为13★▼◁.99美元▷•▷■，在西班牙售价为11□★●▽▲○.89欧元▲◆◁。近年来◁•=▼☆，欧洲有大量拉美等地区移民涌入□★▪，他们普遍收入较低▷○★☆▽▽，再加上欧洲近年来的消费降级★•□◇▽，对高性价比的产品的需求正在不断上升●▼▲■-▪。
当你打开某采购网站▽-▲，搜索翻译耳机▷■，有大量的同类型白牌产品▽◁=，甚至可以看到与X15 Pro同样设计的产品◇○▲▼◁。不少产品显示来自深圳▷◁▼▼◇◆，显然这都是华强北的杰作△○•▷：
若有一款轻便的产品•◇，能迅速解决沟通障碍•=▪▽，便能快速获得服务从业者爱游戏◁▪、甚至是移民家庭成员的青睐▪-•□。
在给配套的App接入了AI助手◁▽▲、翻译功能后◆=★▽☆▷，名创优品直接照抄了在美区的成功经验-△，其总销量就已经超过15万件●△▼。一款销售额200万元的耳机…•●==▪，如果产品还具备独特的设计●=、创新●□▲★、功能或个性…○□，成为名创优品在法国乃至欧洲最大的旗舰店□◁，去年◁△★“黑五▽▽▲”期间与X15 Pro一起卖爆美区TikTok Shop的还有一款名为PAXA OpenAir 5 OWS蓝牙翻译耳机◆=●▷，去年6月22日◇◁◁☆！
其中□△，最火的X15 Pro是一款搭载了Al翻译功能▽▷，可以实现134种语言的实时翻译△◇☆☆△○。配合专属App△■，还能实现Al双耳（分别）翻译…▪•▼•、耳机+手机翻译▼●▪▷、Al聊天等多种功能▼■，并有○★…“Hi-Fi立体声◆☆▪☆=，34小时续航■…▪○，USB快充=△▪-▪◁”等功能◇▪。
而在海外•★，ChatGPT爆火之后◁★■▽，全球对AI耳机的需求也在不断增长◇●=，数据显示▪□=■，2023年全球AI耳机市场规模已达到数十亿美元◇●▲••▽，预计到2028年将以年均增长率超过20%的速度增长◁-□◆▷◇。随着DeepSeek火遍全球之后○★▽◁，中国AI赋能的数码产品也必将迎来新一轮的增长●●■■☆，X15 Pro卖爆美欧就是最好的例子★▪▼△▽…。
在海外◆▷，名创优品最吃香的产品是与IP绑定的潮玩盲盒○◆★◁☆•，迪士尼…●○◆■、三丽鸥△☆▼◇◇、芭比□★▽、哈利波特等全球知名IP都与其达成了合作○=○▷，而在西班牙名创优品门店里○★◆，除了名创优品的各类商品外◆▽◁▼•▲Tok西班牙第一全靠华强，还有专门为盲盒设计的空间◆▪▪。西班牙马德里Fuencarral街的门店更是专门为盲盒设计的一家门店★◇△。
对于中国卖家来说◁□◆☆，华强北与中国AI的产品力▷●，TikTok Shop的流量阵地无不触手可及□◁•○○，只要构建其品牌力★▪…▷，与名创优品一般卖爆欧洲不是难题◁•。
▲-▷▷★▽“用X15 Pro耳机和我说西语的家人交流☆□▲”中☆△，短短的50秒内展示出了X15 Pro耳机双边翻译的产品特点••★-=。也有数码测评博主只是在镜头前简单展示了X15耳机左右两侧的实时传译功能•▼-，也轻松收获了20万赞■•。
